近日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳新著《流行之道》由北京聯(lián)合出版公司出版發(fā)行。

　　早在1996年，胡泳便譯介了美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》一書，這本數(shù)字研究領(lǐng)域劃時(shí)代的經(jīng)典作品開辟了中國(guó)數(shù)字化研究的浪潮，并對(duì)推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了至關(guān)重要的作用。

　　在胡泳看來，“流行”首先是一種產(chǎn)品，但無論是“引爆點(diǎn)”理論，還是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”理論，都無法很好地解釋當(dāng)下數(shù)字時(shí)代的流行傳播規(guī)律，標(biāo)榜著“民主化”的數(shù)字技術(shù)正在帶來相反的東西：權(quán)力集中和贏家通吃。在這個(gè)意義上，可以說我們對(duì)自己追求的“流行”一無所知。

　　胡泳教授在說明本書創(chuàng)作初衷時(shí)寫到：“流行是一種常見的社會(huì)現(xiàn)象。為什么有些歌曲、電影、游戲、應(yīng)用程序或名人會(huì)爆紅，而另一些則會(huì)失敗？‘走紅’到底是運(yùn)氣還是有科學(xué)依據(jù)？本書雖名為‘流行之道’，但并不能揭示某種單一的流行秘密——流行從來沒有完整和完美的公式，因?yàn)榧偃缬械脑挘總€(gè)人都會(huì)竭力仿效它，那么流行物反而隨之變成大路貨了。然而，盡管沒有流行的成功公式，但流行背后還是有規(guī)則可循。這些規(guī)則事關(guān)我們?yōu)槭裁聪矚g我們喜歡的東西，以及流行背后的文化是如何變化的。本書試圖探討這些規(guī)則，并折射流行背后的文化變遷。 ”

　　隨著數(shù)字化社會(huì)的到來，信息媒介在人們的生活中所扮演的角色發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，龐大的信息平臺(tái)在智能算法的加持下改造了人們獲取信息、認(rèn)識(shí)世界乃至塑造自我的方式。數(shù)字化的媒介已經(jīng)不僅僅是我們獲取信息的工具，而成為了人們生活其中的重要空間。當(dāng)社會(huì)化生產(chǎn)、消費(fèi)與分配的機(jī)制被互聯(lián)網(wǎng)所中介后，以“流量”為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指標(biāo)成為了指引人們改造世界的“燈塔”。

　　數(shù)字化改變了社會(huì)的方方面面。數(shù)字媒介深入我們生活的肌理，像毛細(xì)血管一樣鋪設(shè)開來，為我們提供必須的信息服務(wù)。我們?cè)讷@取便利的服務(wù)、感受技術(shù)帶來的美好體驗(yàn)時(shí)，更應(yīng)警惕“免費(fèi)”的包裝下早已標(biāo)好的價(jià)格。“流量至上”思維主導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)暴露出許多問題。

　　但無論如何，數(shù)字化始終是社會(huì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，技術(shù)、商業(yè)、文化、媒介......社會(huì)生活是一架高度復(fù)雜的精密儀器，那些流行概念和語詞正如維持機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的傳動(dòng)帶，把每一個(gè)個(gè)體凝聚成群體。“流行”里既藏著商業(yè)成功的機(jī)會(huì)，也懸掛著收割主體性的鐮刀，我們究竟該如何審視那些流行浪潮帶來的影響，又如何在浪潮之下守住自己的理性生活，需要我們自己鋪設(shè)自己的思考之路。

　　《流行之道》正是給我們提供了一個(gè)思考的窗口，它所指向的不是精英化的思辨游戲，而是關(guān)乎當(dāng)下、關(guān)乎每一個(gè)人的生存境遇問題。