原標(biāo)題：讓敦煌美學(xué)“飛入”現(xiàn)代生活

　　新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 白永萍

　　秋日蘭州，天高云淡。走進(jìn)甘肅文旅集團(tuán)如意甘肅·藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品展廳，一面以敦煌壁畫“飛天”為靈感的藝術(shù)墻令人眼前一亮，線條靈動(dòng)、色彩飽滿，與現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)巧妙融合。

　　近年來，甘肅文旅集團(tuán)深耕敦煌文化富礦，以創(chuàng)新為橋，推動(dòng)敦煌美學(xué)與現(xiàn)代文旅生活深度融合。從場(chǎng)景營(yíng)造到體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)升級(jí)，甘肅文旅集團(tuán)用文旅融合的實(shí)踐路徑，助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓游客在旅程中邂逅詩(shī)與遠(yuǎn)方的美好。

　　在品牌建設(shè)中，甘肅文旅集團(tuán)將“如意”意象與敦煌美學(xué)結(jié)合，推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化，制定了涵蓋色彩、字體、紋樣、空間布局等多方面的VIS系統(tǒng)。小到員工工牌上的紋樣，中到酒店前臺(tái)背景墻的設(shè)計(jì)，大到景區(qū)導(dǎo)視牌的字體搭配，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過反復(fù)琢磨、精心考量，最終實(shí)現(xiàn)了敦煌美學(xué)在不同場(chǎng)景中的“自然浸潤(rùn)”。

　　“這套體系不僅讓集團(tuán)整體的視覺識(shí)別度大幅提升，更重要的是，讓游客在不經(jīng)意間就能感受到敦煌文化的溫度與魅力。”甘肅文旅集團(tuán)創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院副總經(jīng)理謝莉介紹道，文化不該是遙遠(yuǎn)的，它應(yīng)該是觸手可及的生活美學(xué)。

　　若說VIS系統(tǒng)是讓敦煌美學(xué)“融入日常”，那么“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”這些跨國(guó)界的藝術(shù)實(shí)踐，就是讓敦煌故事“走向世界”。

　　走進(jìn)“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”主題展廳，銅鑄的《莫高神牛》雄渾厚重，樹脂的《蓮花童子》栩栩如生，油畫的《舍身飼虎圖》色彩濃烈，一幅幅、一件件整齊陳列，既凝結(jié)著藝術(shù)家們的巧思與匠心，也吸引著往來觀眾駐足欣賞、拍照留念。

　　謝莉告訴記者，展廳中的每一件作品，都是“敦煌系列文化項(xiàng)目”精心打磨的成果。“畫敦煌”項(xiàng)目特意邀請(qǐng)俄羅斯藝術(shù)家走進(jìn)莫高窟，用油畫語(yǔ)言再現(xiàn)壁畫神韻。“塑敦煌”則打破地域與文化的界限，匯聚中外雕塑家，以多元視角詮釋敦煌故事；而“樂敦煌”項(xiàng)目更是讓千年壁畫“活”了起來，復(fù)原出了壁畫中的箜篌、阮咸、橫笛等古老樂器；更令人驚艷的是交響樂《敦煌與絲綢之路組曲》，將東方旋律與西方古典音樂巧妙融合，呈現(xiàn)出一場(chǎng)跨越時(shí)空的音樂盛宴。

　　“這些創(chuàng)作不僅賦予敦煌文化新的藝術(shù)表達(dá)，也讓它在國(guó)際舞臺(tái)上煥發(fā)多元光彩。”謝莉說，目前，集團(tuán)已形成包括200件油畫、245件復(fù)原樂器、60件雕塑、30余種文創(chuàng)產(chǎn)品及2部文藝作品的藝術(shù)寶庫(kù)，是甘肅對(duì)外文化交流的重要名片。

　　為了讓更多人近距離感受敦煌魅力，甘肅文旅集團(tuán)打造了如意甘肅·藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品展廳。構(gòu)建起“靜態(tài)展陳+動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”的雙重沉浸空間。觀眾在欣賞精美藝術(shù)品的同時(shí)，可以親手觸摸古樂器，還能通過數(shù)字技術(shù)“走進(jìn)”敦煌壁畫的世界。

　　憑借這份“可看、可觸、可感”的獨(dú)特魅力，展廳成為連接大眾與敦煌文化的熱門橋梁，年接待游客12萬人次，文創(chuàng)銷售年收入達(dá)420萬元。

　　在文旅體驗(yàn)方面，甘肅文旅集團(tuán)將“樂敦煌”“畫敦煌”“塑敦煌”三大IP融入景區(qū)運(yùn)營(yíng)。《絲路華彩》實(shí)景演出、“絲路盛宴樂舞風(fēng)華”、古風(fēng)行游與民謠跨界等項(xiàng)目，讓游客不僅看風(fēng)景，更能“參與”風(fēng)景。以平山湖為例，廢土風(fēng)服飾秀讓二次消費(fèi)占比提升至28%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是連接敦煌文化與日常生活的重要紐帶。甘肅文旅集團(tuán)實(shí)施“如意甘肅？甘肅文創(chuàng)體驗(yàn)店”項(xiàng)目，整合全省1779款文創(chuàng)和非遺產(chǎn)品，打造“一店逛甘肅”體驗(yàn)。3家門店年接待游客45萬人次，年收入720萬元。

　　“集團(tuán)還對(duì)旗下的酒店、民宿、餐飲空間進(jìn)行場(chǎng)景化改造，將敦煌壁畫元素融入客房、餐具、擺件等細(xì)節(jié)。比如驛部落？蘭山餐廳，將敦煌飲食禮儀融入服務(wù)，讓一次普通的用餐，變成一場(chǎng)文化之旅。”謝莉說。

　　值得一提的是，“漠跡”小程序、“如意甄選”直播間等平臺(tái)，結(jié)合夜經(jīng)濟(jì)和淡季主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”。去年淡季，系列活動(dòng)帶動(dòng)游客量同比增長(zhǎng)55%。

　　從品牌構(gòu)建到藝術(shù)創(chuàng)作，從沉浸式體驗(yàn)到文創(chuàng)開發(fā)，甘肅文旅集團(tuán)正用一套完整體系，讓敦煌文化在新時(shí)代煥發(fā)新光彩。

　　“未來，我們還將繼續(xù)推動(dòng)敦煌美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)中小微企業(yè)，打造‘IP賦能＋全鏈共享’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓更多人感受敦煌文化的永恒魅力。”謝莉說。