全程保障品質 多元推廣品牌 蘭州“甘味”特色農產品走俏全國

　　3月31日，七里河區宏瑞農產品專業合作社負責人陳得琴忙得不可開交。她一邊裝運外銷百合，還要不時地接聽電話、微信，處理百合訂單等事宜。

　　近年來，以蘭州百合、高原夏菜、軟兒梨等為代表的蘭州“甘味”品牌特色農產品，風行全國，深受消費者的青睞，還成了人們節日消費的饋贈佳品。

　　強化品牌認證 確保“甘味”品質

　　記者在采訪中看到，七里河區的百合有兩頭、三頭不等，采取分類真空包裝，冷藏銷售。宏瑞農產品專業合作社的員工們正在分揀百合，打包外銷。從外銷訂單來看，主要來自北京、上海、廣州等一線城市。談及收入情況時，陳得琴坦言：“百合生意好著呢！從去年臘月到現在已銷售80多噸，天天都很忙。雖說現在百合地頭價每斤達35元，但依然有訂單，每天要處理上百件的訂單。”

　　對于百合生意持續走好的原因，陳得琴有自己的認知。她說：“‘蘭州百合甲天下’，尤其我們西果園的百合滋陰潤肺，清心安神，補中益氣，醫食同源，質量上乘?，F在‘甘味’品牌家喻戶曉，市場的認可度、知名度日漸提升，我們的生意自然也越來越好。”

　　蘭州市農業農村局市場信息科科長周義麗介紹說，為確保蘭州“甘味”品牌農產品的質量，我市強化對“甘味”品牌認證保護工作，圍繞推進特色優勢農產品產地品牌區域公用化、產品品牌企業化，支持榆中高原夏菜、永登苦水玫瑰、皋蘭特色瓜果、七里河蘭州百合為主產品申報中國特色農產品優勢區。同時，支持蘭州國際高原蔬菜物流公司完成蘭州高原夏菜剩余8大類普通商標注冊，支持蘭州市農產品產銷協會有序推進蘭州花椰菜、蘭州甘藍、蘭州娃娃菜等10個蘭州高原夏菜地理標志商標注冊工作，使全市“三品一標”認證數量增長率達到8%。

　　全程管控生產 提升“甘味”成色

　　為確保“甘味”農產品質量，我市持續推進“甘味”品牌監測，對已入選的7個“甘味”區域公用品牌和42家“甘味”企業從生產標準規范、質量管控嚴格、“甘味”品牌標識使用規范、參與品牌和產品宣傳等方面進行了監測評價，對產品質量把控不嚴、宣傳不到位、標識使用不當的企業提出限時整改要求，使“甘味”運營標準化、規范化水平日益提升。同時，積極開展“甘味”精品品牌創建活動，對在“甘味”品牌建設、產業發展、質量安全、市場開拓和銷售方面業績突出的區域公用品牌和企業商標品牌進行表彰獎勵。

　　在“甘味”品牌支撐體系建設中，我市圍繞提升“菜籃子”產品品牌質量和群眾滿意度，支持5個農業農村部定點市場開展電子商務、質量追溯體系建設，按照冬春肉菜產、儲、調、配、送全鏈條運行模式扶持建設“菜籃子”產品線上線下綜合保供中心。其中，蔬菜保供中心3個、豬肉保供中心2個。扶持建設“互聯網+”現代農業示范點25個，組織企業申報粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地10個、加工企業3個，聯合開展粵港澳大灣區“菜籃子”大平臺推介活動。同時，與天津市寧河區、寶坻區、東麗區傾情投入，建設蘭州高原夏菜優勢產區，打造“北菜南運”“西菜東調”生產基地。

　　文化賦能品牌 講好“甘味”故事

　　針對目前我市在“甘味”品牌宣傳推廣活動中存在的推廣模式單一、部分產品包裝過于簡單粗糙、品牌價值挖潛不夠、品牌塑造與地域文化契合度不高，同一區域品牌數量繁多，品牌主體共建意識不強，同質化等方面的情況，我市將依托特色優勢產品，全方位、多渠道推進“甘味”品牌建設，不斷提升品牌知名度和產品附加值。

　　周義麗表示，我市將結合國內外各類展會和專場推介會宣傳推介蘭州“甘味”農產品。通過舉辦豐收節、高原夏菜新品博覽會等“甘味”農產品直播帶貨活動，大力發展縣域電子商務，加快推進“甘味”品牌網絡化銷售，助力蘭州“甘味”農產品銷售。通過豐富蘭州“甘味”品牌特有的文化內涵，挖掘品牌文化價值，講好品牌故事，不斷提升蘭州“甘味”品牌的知名度和影響力。積極組織農產品協會、農業企業申報“甘味”農產品區域公用品牌，企業商標品牌。鼓勵和支持農業企業、合作社在第三方平臺開設網店，定期開展網絡直播帶貨促銷和品牌推介活動，促進農民持續穩定增收，帶動鄉村產業發展。

　　蘭州日報全媒體記者 張萬宏