觀察丨中國(guó)文旅如何“向新而生”？

　　觀察丨中國(guó)文旅如何“向新而生”？

　　中新社北京3月10日電 題：中國(guó)文旅如何“向新而生”？

　　作者 劉玥晴 張楊彬 崔白露

　　中國(guó)文化和旅游業(yè)正展現(xiàn)蓬勃發(fā)展新活力。2025年全國(guó)兩會(huì)期間，代表委員關(guān)注中國(guó)旅游、民族文化和影視出海等議題，為中國(guó)文旅提質(zhì)升級(jí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出謀劃策。

　　向下扎根 優(yōu)化體驗(yàn)

　　隨著冰雪旅游、“China travel”、“奔縣游”接連“出圈”，中國(guó)旅游市場(chǎng)不斷升溫。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，去年中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)靜水深流的景象，越來(lái)越多旅行者將目光鎖定小城，一座座“高性?xún)r(jià)比”的小縣城成為旅游新空間。

　　不同于過(guò)去的“打卡式”旅游，深度游正受到更多國(guó)內(nèi)外游客青睞。從“到此一游”到“長(zhǎng)久停留”，戴斌指出，旅游目的地要有“面子”，更要有“里子”。他呼吁，旅游相關(guān)部門(mén)及從業(yè)者具備長(zhǎng)期主義思維，注重完善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)與商業(yè)環(huán)境。

　　有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，如何優(yōu)化外國(guó)游客的旅游體驗(yàn)？全國(guó)政協(xié)委員、春秋航空董事長(zhǎng)王煜建議，提升旅游接待體系便利化，如持續(xù)提高手機(jī)支付、路牌翻譯等服務(wù)環(huán)節(jié)便利性。全國(guó)政協(xié)委員、希肯國(guó)際文化集團(tuán)董事長(zhǎng)安庭建言，加快推進(jìn)“即買(mǎi)即退”政策覆蓋，減少離境退稅的線(xiàn)下等待時(shí)間。

　　戴斌以“高位開(kāi)局、高端布局、高質(zhì)量發(fā)展”三個(gè)關(guān)鍵詞展望今年中國(guó)旅游市場(chǎng)。他說(shuō)，隨著政策持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)旅游業(yè)正在步入精耕細(xì)作、品質(zhì)引領(lǐng)、健康可持續(xù)的新階段。

　　2月9日，哈爾濱冰雪大世界園區(qū)，第九屆亞冬會(huì)主火炬“雪韻丁香”及相關(guān)主題元素景觀吸引游客打卡。圖為游客與亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”合影。　　　　于琨 攝

　　向新而生 蓬勃發(fā)展

　　《哪吒2》(《哪吒之魔童鬧海》)、《黑神話(huà)：悟空》等中國(guó)影視、游戲與民族音樂(lè)跨界融合，使侗族大歌、蒙古族呼麥等非遺“火了起來(lái)”。

　　全國(guó)政協(xié)委員、鈺尼文化藝術(shù)傳承中心創(chuàng)始人楊鈺尼認(rèn)為，傳統(tǒng)文化不能僅靠靜態(tài)“保存”，更要在時(shí)代浪潮中“蓬勃生長(zhǎng)”，將年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)非遺相結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容形式，使古老的民族非遺符合時(shí)代需要。

　　經(jīng)過(guò)物流快遞、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代技術(shù)手段，許多非遺產(chǎn)品走出大山，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。楊鈺尼表示，要利用好現(xiàn)代科技，包括短視頻平臺(tái)和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)，通過(guò)“科技+文化”，傳播和推廣非遺。

　　如何借助非遺對(duì)外講好民族地區(qū)故事？全國(guó)人大代表、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟扎賚特旗烏蘭牧騎副隊(duì)長(zhǎng)何買(mǎi)拉蘇表示，一方面要做好國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和文化交流專(zhuān)題研究，促進(jìn)研究成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，另一方面鼓勵(lì)更多非遺傳承人、民間團(tuán)體等參與對(duì)外文化交流，與世界各國(guó)分享中華民族多元文化魅力。

　　2024年3月11日，在廣西三江侗族自治縣梅林鄉(xiāng)，“二月二”侗族大歌節(jié)活動(dòng)吸引游客前來(lái)體驗(yàn)侗鄉(xiāng)風(fēng)情。圖為民眾在跳多耶舞。　　吳練勛 攝

　　向外輸出 擴(kuò)大影響

　　在中國(guó)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游持續(xù)風(fēng)靡海外的同時(shí)，中國(guó)電影也在全球掀起新浪潮。全國(guó)政協(xié)委員、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示，類(lèi)型豐富的中國(guó)影片正吸引著海外觀眾，如文化特色鮮明的《只此青綠》、視覺(jué)表現(xiàn)力較強(qiáng)的《哪吒2》、具有全球敘事能力的《流浪地球》系列等。

　　對(duì)于影片“出海”面臨的難點(diǎn)，傅若清直言，宣發(fā)層面主要是落地難、排片難，不易觸達(dá)海外本土觀眾。此外，還需要解決素材審核、物料投放等諸多流程銜接問(wèn)題。

　　以電視劇《山海情》在非洲引發(fā)觀看熱潮為例，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川指出，中國(guó)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材電影大有可為。“我們要關(guān)注全球南方需求，用中國(guó)故事、中國(guó)智慧為更多發(fā)展中國(guó)家提供借鑒。”

　　今年是中國(guó)電影誕生120周年，全國(guó)政協(xié)委員、電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久認(rèn)為，《哪吒2》的成功為中國(guó)電影出海提供了無(wú)限可能，也激發(fā)了中國(guó)電影人的信心。他說(shuō)，“中國(guó)電影將全力以赴，認(rèn)真打磨精品，創(chuàng)新敘述方式，讓更多大制作和好故事走向世界。”