原標(biāo)題：上海文旅市場呈現(xiàn)活力四射 主客共享變主客共創(chuàng)

　　上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次，穩(wěn)步打造中國入境旅游“第一站”，也見證著中外民眾在你來我往中相知相近。

　　2025年伊始，滬上文旅市場呈現(xiàn)活力四射、持續(xù)繁榮的景象，入境游客與上海市民共同開啟上海新年旅游市場“開門紅”，解鎖文旅新體驗。

　　更方便的“China Travel”

　　隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付，絕大多數(shù)景點(diǎn)實(shí)行免預(yù)約，“China Travel”吸引力持續(xù)提升。在滬上景區(qū)和街區(qū)，“打飛的”來短期旅行的國際游客明顯增多。

　　2024年12月31日晚，斯洛伐克游客在“上海新春第一游”體驗非遺拓印。新華社記者 陳愛平 攝

　　“2024年11月起，中國面向斯洛伐克游客推出入境免簽政策，這為我們提供了極大的便利。”斯洛伐克游客馬里安和卡特琳娜選擇在上海跨年。他們期待來華已久，免簽政策成為加快安排行程的“催化劑”。

　　近日來滬的日本高松游客久保正篤也向記者介紹，早前當(dāng)?shù)厝宿k理中國簽證需至少提前一個半月準(zhǔn)備，如今則是“說走就走”，人們周末游、短途游很方便。

　　攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，我國入境游整體訂單同比翻倍，其中來自韓國、日本的入境游訂單分別同比增長215%和145%。上海是入境游客最偏愛的跨年目的地之一。

　　位于上海浦東國際機(jī)場的上海旅游咨詢服務(wù)中心，向游客提供多語種文旅資訊活頁和手冊。新華社記者 陳愛平 攝

　　韓國游客李世英在海外社交媒體上輸入“Shanghai Travel”便收到了無數(shù)條“必去清單”，她采納網(wǎng)友建議去了外灘、上海迪士尼度假區(qū)以及武康路街區(qū)。李世英說：“哪怕只會一點(diǎn)點(diǎn)英文和中文，在上海都可以玩得很自在。地鐵、移動支付和外賣，都很方便。酒店和景區(qū)的工作人員以及上海市民也很友好，給了我很大幫助。”

　　在線下，各部門也攜手打通信息“最后一公里”。位于上海浦東國際機(jī)場的外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，從支付、文旅、通信、交通等方面為外籍人員提供便利化服務(wù)。與之相距不遠(yuǎn)的上海旅游咨詢服務(wù)中心，中文、英文、韓文、日文等多語種指南手冊持續(xù)更新，將最新的文旅資訊提供給剛?cè)刖车穆糜握摺?/p>

　　更豐富的文化體驗

　　中國旅游研究院入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，美食、保健、購物等也是來華游客的主要體驗內(nèi)容。

　　馬里安和卡特琳娜告訴記者，上海城市景觀美不勝收，而文化體驗魅力還要大于觀光。他們在跨年之夜來到上海市徐匯區(qū)龍華地區(qū)撞鐘祈福、品嘗熱氣騰騰的龍華素面、體驗非遺拓印制作等——這些傳統(tǒng)節(jié)慶活動日益為歐美游客關(guān)注——他們大贊此行“超乎想象”。

　　2025年1月1日，人們在豫園商城的凝暉路賞燈。新華社記者 劉穎 攝

　　泰國游客阿琳近日專程帶著女兒“打卡”位于臨港新片區(qū)的上海天文館（上海科技館分館）。和她同行的泰國游客們也都為場館內(nèi)珍貴的隕石藏品、互動性強(qiáng)的展項驚嘆，“我們學(xué)到了許多宇宙知識，也直觀感受到中國在航天領(lǐng)域取得的成就。”

　　春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅認(rèn)為，不僅是傳統(tǒng)旅游觀光景區(qū)，博物館、科技館、藝術(shù)和復(fù)古市場以及那些能體現(xiàn)上海乃至中國高速發(fā)展的資源都將迎來更多游客。

　　與游客“雙向奔赴”的是，上海文旅資源供給持續(xù)豐富。“上海國際中轉(zhuǎn)旅客半日游”項目自2024年上半年啟動以來，已接待超過4000名外國游客，超九成游客給出了“非常滿意”評價。多用途預(yù)付費(fèi)卡“Shanghai Pass”推出，其支持的文旅場景日益增多。上海旅游節(jié)、世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）中國大獎賽等文體旅商展活動，吸引游客紛至沓來。上海全新升級的一日游、兩日游乃至六日游線路及產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足不同客群需求。

　　2024年9月20日，2024年第35屆上海旅游節(jié)的重磅文博活動——“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展在中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）啟幕。新華社記者 陳浩明 攝

　　上海還與多地開展合作，聯(lián)袂呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。自2024年9月20日至2025年1月3日舉辦的“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展吸引海內(nèi)外游客達(dá)30萬人次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入突破千萬元。挪威網(wǎng)球運(yùn)動員卡斯珀·魯?shù)麓饲皝頊麉①愔嘤^展，感嘆“這里的展品仿佛將時光倒流，帶我們‘穿越’中國的歷史長河。”

　　據(jù)上海市文化和旅游局介紹，自2025年元旦至春節(jié)期間，上海有百余項非遺體驗活動將拉開帷幕，遍布16個區(qū)，預(yù)計各類文化活動會進(jìn)一步豐富，滿足中外游客不同文化“味蕾”。

　　更美好的城市生活

　　“一座好的旅游城市，首先經(jīng)得住本地市民日常的審視。”中國旅游研究院院長戴斌分析，此輪“China Travel”中，入境游客呈現(xiàn)旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內(nèi)容生活化等特點(diǎn)。游客眼里的風(fēng)景，與本地居民的真實(shí)生活狀態(tài)密不可分。

　　2024年12月15日，導(dǎo)游（左一）帶領(lǐng)新加坡游客（左二）逛上海的菜市場。新華社記者 陳愛平 攝

　　在上海市中心的烏中市集，整齊碼放的鮮果鮮肉攤位、飯香四溢的小吃店，讓新加坡游客李遠(yuǎn)豐一家沉浸在溫馨的“煙火氣”中，他們還用現(xiàn)金支付方式購買了一袋金桔。得知上海許多菜市場都是如此干凈整潔，李遠(yuǎn)豐說，“在這里買菜心情一定不會差。”

　　徐家匯書院的少兒區(qū)裝飾色彩明快，孩子們圍著放滿書的矮柜席地而坐、愉快閱讀。少兒區(qū)外的過道上，拖著行李箱的國內(nèi)外游客輕輕經(jīng)過，用手機(jī)、相機(jī)留下圖書館精妙的建筑設(shè)計和斑駁光影，跟隨志愿者了解上海徐家匯區(qū)域的“前世今生”。

　　打造100個兒童友好城市閱讀新空間、新增30座城市公園24小時開放、新建改建60座口袋公園、完成100個公交站臺適老化改造、新增30個社區(qū)長者食堂、升級改造80家標(biāo)準(zhǔn)化菜市場……這些既是2024年上海市為民辦實(shí)事項目，也從一定程度上豐富了海內(nèi)外游客的“City Walk”選擇、提升他們探索城市便利度。外國人“邂逅”本地百姓生活，看到一座“孩子能有好的教育，老人能有好的養(yǎng)老服務(wù)，年輕人能有更多發(fā)展機(jī)會”的朝氣蓬勃的城市。

　　迎接新年，華東理工大學(xué)留學(xué)生勞拉·施密特—格拉澤與約40名留學(xué)生同學(xué)參與了“上海新年第一游”的文藝演出，她為此非常興奮，“這座城市把文化保護(hù)得很好，大家都可以參與體驗！我那些在德國的朋友們，聽了也非常感興趣。”

　　“上海正在從‘主客共享’變?yōu)?lsquo;主客共創(chuàng)’。”華東師范大學(xué)教授樓嘉軍分析，“大文旅”讓中國的本地居民與外來游客互動、互存、互惠。

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　　(來源：新華社 記者 陳愛平）