中國游客消費習(xí)慣發(fā)生變化 青年群體旅行支出增加

　　原標(biāo)題：中國游客消費習(xí)慣發(fā)生變化 青年群體旅行支出增加

　　 4月13日，《2022中國旅行購物白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式對外發(fā)布。《白皮書》分析，海南未來兩年會成為全球最大免稅市場，隨著國內(nèi)免稅市場迅速擴(kuò)張和發(fā)展，預(yù)計到2025年中國旅游零售市場會增長到1500億元。

　　《白皮書》顯示，2021年中國免稅市場在逆境中迅速恢復(fù)增長態(tài)勢，銷售額較2020年增長66.8％，主要原因包括在全球旅行受到限制，國內(nèi)公共衛(wèi)生措施取得有效成果的背景下，中國的出境游客開始回流，旅行消費重心逐漸轉(zhuǎn)移至境內(nèi)。而中國有14億人口，其中4億以上中等收入人群，擁有大規(guī)模的消費群體。

　　在境內(nèi)游方面，海南免稅市場被看好。海南離島免稅銷售額繼2020年同比翻番后，2021年保持快速增長態(tài)勢，預(yù)計2022年銷售額也會持續(xù)增長。去年海南離島引進(jìn)國際消費品牌超過700個，其中20多個品牌單店銷售位列全球免稅零售第一；省接待游客8100.4萬人、實現(xiàn)旅游收入1384.3億元，分別同比增長25.5％和58.6％。目前海南離島免稅經(jīng)營主體共5家，其中中國中免已發(fā)展為全球最大、免稅店類型最全、單一國家零售網(wǎng)點最多的旅游零售商，銷售產(chǎn)品超30萬個最小存貨單位。目前公司在三亞鳳凰機(jī)場、海口美蘭機(jī)場、海口日月廣場和博鰲均有免稅店。

　　安永審計服務(wù)合伙人黃恒智表示，2021年中國消費品零售總額達(dá)到人民幣44萬億元，同比增長12.5％。中國已經(jīng)成為世界第二大消費市場。建設(shè)海南自貿(mào)港是一項重大國家戰(zhàn)略，海南的10家免稅店2021年銷售額601.7億元，同比增長84％；購買免稅品的消費者968萬人次，同比增長73％。

　　《白皮書》指出，由于消費者對高質(zhì)量旅行的需求愈發(fā)強(qiáng)烈、年輕群體消費崛起以及農(nóng)村居民收入增長，中國旅行消費群體的行為、偏好及結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新變化。短途旅行成為新偏好，超過60％的受訪者會在未來商務(wù)旅行中安排私人旅行。此外，年輕旅行者購買力增加，在免稅消費方面的市場份額越來越大。2021年35歲以下的年輕人貢獻(xiàn)消費增長的65％。

　　《白皮書》稱，近年來，中國游客在戶外探險者、家庭和小鎮(zhèn)青年群體占比在增加，特別是農(nóng)村游客的旅行支出增長速度快于城市游客。

　　《白皮書》建議，中國的營銷從業(yè)者關(guān)注戶外旅游領(lǐng)域，比如雙板和單板滑雪度假村。2002年中國只有130個滑雪場，而2022年初全國滑雪場達(dá)到804個，且還會增加，預(yù)計到2030年將有1000個滑雪場。（伍策 一丁）