原標題：書訊 | 李光斗《財富大變局》：大變局中如何把握財富脈搏？

　　百年未有之大變局加速演進。百年大變局也是財富大變局，財富的產生、流動、分配、消耗和傳承方式都在發生巨變，不可不察。

　　中國經濟下半場老錢到哪兒去？如何搭上財富快車？如何保住你口袋里的錢？新時代還有哪些財富機會？

　　日前，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗的新書《財富大變局：新錢從哪兒來？》由中國財富出版社在全國出版發行。本書詳解大變局中創業、品牌、投資、增值的新財富路線圖。

　　李光斗新書《財富大變局：新錢從哪兒來？》（中國財富出版社2024年8月版）

　　本書共十章，分為財富的變遷、財富大趨勢、經濟新動能、財富新思維、新財富革命、文旅的黃金時代、如何搭上財富快車、新財富王國、品牌創富大趨勢、新財富對話。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本書的主題“新錢從哪兒來”。

　　財富大變局下的新問題

　　李光斗在該書中指出，百年未有之大變局，也是財富的大變局。在這樣一個變局的情況下，新產業、新消費、新品牌、新傳播，讓人應接不暇。所有人都面臨著一個如何“重生”、如何創新的大考。

　　互聯網的下半場從以產品為中心，到以粉絲和用戶以及IP為中心，從單向的傳播到雙向的互動，從品牌形象到互動體驗，從現實的增長到復式的增長。尋找新賽道，發現新商機，建立新認知，從高大上到宅萌寵。每個人都是自媒體，每個人都應該做自商業，每個人都可以做網紅，都可以打造個人的IP。無論是企業還是個人，最寶貴的資產都是品牌。在這樣的趨勢下，中國經濟下半場的新商業趨勢和三大法寶就突出表現在以下幾個方面：第一是營造新消費場景——構建人貨場，找到流量的入口；第二是營造釋放情緒價值；第三是品牌賦能。

　　品牌有三個價值：使用價值、情感價值和社交價值。如何從概念營銷到故事營銷再到場景營銷？為什么消費者不愿意分享你的產品，不愿意在朋友圈曬你的品牌，很大可能是因為消費者覺得不夠高大上。可見，做產品不能只賣功能，功能之外還要有故事。正因如此，未來創造財富的三大法寶就應運而生：創業AI化、個人IP化和企業品牌化。

　　新財富時代的7大挑戰和9大機會

　　《財富大變局》是一本緊扣財富脈搏的書，這本書不僅直面新問題，還提出了解決之道。書中第一次提出了人格化電商的概念，暨直播電商的特質就是人格化電商，人為商品賦能的權重大幅增加。消費者首先是主播的粉絲，然后才會愛屋及烏成為消費者。新零售是人貨場的重構——從過去的人找貨變成了現在的貨找人。當下盛行的直播電商又呈現出另一種新形式，就是人找人。在商品足夠豐富的情況下，促使大量消費者做出買單行為的就不再是貨，而是賣貨的人。

　　《港澳日報》原社長田炳信評價，“明者因時而變，知者隨事而制。在財富浪潮風起云涌、變幻莫測的當下，這本書為讀者呈現一場知識盛宴。書中的觀點能如利劍般，斬斷讀者在財富認知上的亂麻，打破舊有的思維局限，帶領讀者站在更高的視角審視財富世界，為投資者在風云變幻的市場中導航，讓大家在財富之路上少些迷茫，多些篤定。”

　　新財富時代翩然而至，挑戰和商機并存。如何因時而變，抓住大變局中的新商機？對此，李光斗在書中系統總結出“新財富時代的7大挑戰和9大機會”。

　　第一個挑戰，告別高增長；第二個挑戰，機會總量會越來越稀缺；第三個挑戰，從強刺激到弱反彈，財富增長的趨勢受限；第四個挑戰，風險資產去杠桿的壓力越來越大；第五個挑戰，老齡化程度加深，總合生育率下降；第六個挑戰，社交的萎縮；第七個挑戰，逆城市化。

　　第一個財富機會，從以房為本到以人為本；第二個財富機會，從硬經濟到軟經濟，從剛性需求到彈性需求；第三個財富機會，從流量經濟到粉絲經濟，從品牌人格化到電商人格化；第四個財富機會，銀發經濟蘊藏大金礦；第五個財富機會，寵物經濟；第六個財富機會，獨居經濟與宅經濟；第七個財富機會，從直男思維到顏值經濟；第八個財富機會，活成一道光，打造個人IP；第九個財富機會，品牌出海，海闊天空。

　　財富大變局時代，科技的躍遷，技術的更新，都要求中國的企業與企業家們采取新的措施與方法來應對深刻的改變。對普通人來說，在財富增長放緩的大背景下，閱讀《財富大變局》這本書或許能緩解財富的焦慮。