書店式文化空間，賣的不只是書

　　　　今年，某高端香氛品牌在上海開設(shè)社區(qū)書店“愚園書室”、以“樹”為主題精選書籍，引得市民爭相打卡；某新茶飲品牌則在清華大學(xué)旁開設(shè)“茶飲+閱讀”常規(guī)營業(yè)書屋；而此前，很多國際品牌也曾在國內(nèi)開設(shè)限時書店和報刊亭……這么多商業(yè)品牌紛紛打造書店式文化空間，你做好準(zhǔn)備了嗎？

　　　　的確，實體書店在過去總給我們一種難以商業(yè)化的印象，即使2014年開始實體書店主打“文化空間”“最美書店”的概念，還是不斷有店鋪宣布閉店調(diào)整。然而一夕之間，這么多品牌卻紛紛將眼光投向?qū)嶓w書店作為營銷手段，可能還是看到了書店作為文化空間時的價值。

　　　　這些商業(yè)品牌所打造的書店文化空間，更多承載的是文化溝通、生活方式推介之類的作用。這當(dāng)然離不開一點(diǎn)——書店是最為大眾普遍認(rèn)可的一種文化符號，它是文化的象征。此時書店已不僅僅為了賣書，從書籍選品、室內(nèi)裝潢審美再到空間業(yè)態(tài)，都在一致地倡導(dǎo)一種生活方式，傳遞著文化理念。

　　　　消費(fèi)者一旦走進(jìn)這些實體的書店里，看到的每一本書，讀到的每一條標(biāo)語，感受到的審美氛圍，其實都在潛移默化地影響他們，而他們再去購買商品也不僅是為了買它的實用價值，更是在為所認(rèn)可和向往的文化價值、審美價值買單。

　　　　這也與當(dāng)下的新消費(fèi)文化吻合。就像有時候我們買一杯咖啡，不單是為了喝點(diǎn)提神飲料，更加注重的可能是咖啡包裝的高顏值，是高價格、非必要產(chǎn)品自帶的奢侈性標(biāo)簽，是追求新奇事物的標(biāo)新立異，也可能是“早C晚A”的生活方式。換句話說，我們越來越注重消費(fèi)產(chǎn)品背后的其它屬性，特別是文化屬性，所以品牌也越來越注重文化溝通。

　　　　說到文化溝通，那么書店是再適合不過的場所，在書店式的公共空間和社會環(huán)境中，消費(fèi)品的文化意義得以新生，而且變得實體可感、可以接近。可以說，“最美書店”們曾觸摸到的“公共文化空間”的想象，雖然單靠賣書和咖啡變現(xiàn)困難，但在文化溝通方面的功能絕對不能小覷。

　　　　人們在此處空間中，是想尋找和成為一種共同體，形成對彼此身份認(rèn)同感的確認(rèn)，而這一點(diǎn)恰好被商業(yè)品牌發(fā)掘并利用起來了。

　　　　由此，“有書但又不完全是書店”的空間，正在變得越來越多。為了讓人們?yōu)槲幕M(fèi)，過去想到的更多是“書店+”，而現(xiàn)在“+書店”卻成為了商業(yè)探索的新路子，其中不變的是消費(fèi)者和企業(yè)對文化溝通的執(zhí)念。

　　　　當(dāng)然，快閃式的書店文化空間，也許在某一天就會消失，就像網(wǎng)紅掛過的一陣風(fēng)，但至少讓我們看到書店作為商業(yè)空間、文化空間，未來在城市中或許可以扮演的角色還有很多。

　　　　更重要的是讓我們看到，商業(yè)品牌也好，消費(fèi)者也罷，大家都對書店有一種文化偏執(zhí)，這種固有的類似“精神故鄉(xiāng)”“神圣空間”的想象，還有很大的挖掘價值和兼容空間。（小亢）