當(dāng)書店成為心靈棲居的溫暖一平方

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 陳鼎 來源：中國(guó)青年報(bào) （ 2022年01月07日 05 版）

　　更讀書社借閱區(qū)。 中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 陳鼎/攝

　　在小說《島上書店》中有這樣一段話：“他們喜歡小島書店，盡管他們也有時(shí)購(gòu)買電子書、在網(wǎng)上購(gòu)書，他們喜歡一提起這個(gè)鎮(zhèn)，就說小島書店就在主要商業(yè)區(qū)的中央，是下了渡輪后去到的第二或者第三個(gè)地方。”從很多方面來看，更讀書社的隆福店都和故事中的那家“小島書店”十分相像：店內(nèi)設(shè)有咖啡角和直播區(qū)、雖處于繁華之中卻保有寧?kù)o，還有最重要的，人們?cè)敢庠谶@里停留，與書籍獨(dú)處，讓心靈在此溫暖地棲居。

　　讓書店成為“打卡地”

　　更讀書社是北京的本土品牌，首家門店創(chuàng)立于2018年。截至目前，在北京已有17家分店。更讀書社創(chuàng)始人康卜川生于20世紀(jì)80年代，從對(duì)他的采訪中可以清楚地感覺到，他是愛書的人，也是愛書店的人。“在我小時(shí)候，獲取知識(shí)和信息的渠道很窄，閱讀書籍是最好的一個(gè)渠道。如今，閱讀尤其是深度閱讀，依然是我所堅(jiān)持、偏愛的獲取信息和知識(shí)的方式。它可以幫助我思考，讓我獲得最大的收益。這一點(diǎn)我認(rèn)為是彌足珍貴的。”

　　康卜川創(chuàng)立更讀書社除了因?yàn)橄Ｍc更多的讀者分享閱讀的樂趣，還因?yàn)樗吹搅藱C(jī)遇。傳統(tǒng)的書店以書為核心產(chǎn)品，這種經(jīng)營(yíng)方式如今受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電商平臺(tái)可以將這一過程做得更加垂直，同時(shí)輔以資本的補(bǔ)貼，如讓購(gòu)書人的利益最大化。“現(xiàn)在一個(gè)主流說法就是書店正在經(jīng)歷寒冬，但是在我們看來，寒冬同時(shí)也意味著機(jī)遇，就像冬至過后白晝會(huì)逐漸變長(zhǎng)，天氣會(huì)逐漸變暖一樣。”

　　康卜川認(rèn)為，一家書店真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是提供給人們一種生活方式，而不是單一的產(chǎn)品。這看似簡(jiǎn)單的一句話便是他的核心觀點(diǎn)，同時(shí)也是他對(duì)更讀書社的定位。

　　“作為一家線下的實(shí)體書店，它首先是商業(yè)，商業(yè)最需要的就是流量，而流量有兩種方式，一種是主動(dòng)流量，另一種是被動(dòng)流量。我們希望在每家書店都有自己的打卡點(diǎn)，有能給人們留下深刻印象的地方，比如我們店門口的裝置藝術(shù)、比較有特色的吊燈、布置的彩云裝飾等，諸如此類的設(shè)計(jì)和布景會(huì)形成一個(gè)又一個(gè)打卡點(diǎn)，通過到店用戶主動(dòng)拍照、上傳到網(wǎng)絡(luò)來形成傳播效果，獲得被動(dòng)流量。主動(dòng)流量則通過我們?cè)谧约旱纳缃幻襟w賬號(hào)上進(jìn)行各種宣傳推廣活動(dòng)來獲得。”

　　走進(jìn)更讀書社，隨處可見“買書就是最帥的消費(fèi)主義”“讓閱讀點(diǎn)燃生活”等內(nèi)容的標(biāo)識(shí)。“我們的讀者走進(jìn)書店，他們首先看到裝置藝術(shù)，然后看到圖書，接著看到這些像口號(hào)一樣的標(biāo)語(yǔ)。這些提示性的語(yǔ)言會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地打動(dòng)顧客、增強(qiáng)顧客的心理體驗(yàn)，等到心理體驗(yàn)達(dá)到他們的預(yù)期或超過這個(gè)預(yù)期的時(shí)候，剛好手邊就有一本書或一款文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么最終就會(huì)形成消費(fèi)。”

　　讓生活回到“線下”

　　就在記者采訪康卜川的同時(shí)，一場(chǎng)《阿加莎經(jīng)典作品集》有聲劇主創(chuàng)見面會(huì)正在更讀書社內(nèi)舉行。該劇導(dǎo)演吳紅涓、演員周野芒等主創(chuàng)人員與讀者“零距離”接觸，分享著劇里劇外的故事。康卜川說，如今有聲劇也是很多青年喜聞樂見的一種文化產(chǎn)品形式。這樣的見面會(huì)能夠與讀者產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，將讀者從“線上”引至“線下”，讓讀者能夠走進(jìn)書店，感受到書店?duì)I造的氛圍和生活方式。

　　“所謂的生活方式，就是感受生活中多姿多彩和有趣的一面。比如今天，我們面向的是有聲劇的愛好者和推理文學(xué)的愛好者。見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讀者可以與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，可以掃碼到線上音頻平臺(tái)收聽有聲劇，同時(shí)我們店內(nèi)也在進(jìn)行阿加莎系列圖書的展賣，這樣既有線上的產(chǎn)品，又有線下的產(chǎn)品，同時(shí)還融合了社交的性質(zhì)，這就是一個(gè)完整的生活方式。”

　　導(dǎo)演吳紅涓告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，更讀書社為讀者提供了一個(gè)可以敞開心扉的場(chǎng)所，人們可以與書交流，同時(shí)也可以與來到這里看書的人交流。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是孤獨(dú)者，每個(gè)人又都需要盟友。“在這里我們能聽到觀眾對(duì)我們最直接的反饋，同時(shí)我們也把對(duì)作品的理解反饋給觀眾，讓大家能更好地去理解作品，最終更好地理解人、理解世界。”

　　康卜川說，這種打造線下生活方式的理念，也即將通過中國(guó)青年報(bào)社“溫暖一平方”平臺(tái)，注入到與中青報(bào)聯(lián)合打造的新門店中。“這家即將在海運(yùn)倉(cāng)落地的門店雖然體量不會(huì)很大，但卻會(huì)擁有眾多亮點(diǎn)。我們會(huì)采取線下的讀書會(huì)形式，每一次會(huì)有一個(gè)不同的主題，面向不同的受眾，把生活中和閱讀、文化相關(guān)的內(nèi)容展示出來，引導(dǎo)讀者，特別是年輕讀者，感受生活的多姿多彩。同時(shí)也會(huì)和一些正能量的公眾人物合作，通過他們引導(dǎo)年輕人重新回到閱讀。”

　　除了見面會(huì)，在更讀書社的圖書借閱區(qū)，不少人在進(jìn)行著另一項(xiàng)傳統(tǒng)而簡(jiǎn)單的線下活動(dòng)——閱讀。

　　一位80后父親說：“我自己很喜歡看書，這次帶我兒子來，讓孩子通過看書感受這個(gè)世界。這里的氛圍很適合閱覽，大人和孩子都可以沉下心去看喜歡的書。”

　　一名初二的學(xué)生經(jīng)常來這里借書看，每次至少看兩個(gè)小時(shí)。他說：“我的手機(jī)被媽媽沒收了，于是就來這里看書。看了之后我覺得看書比玩手機(jī)有意思。”

　　一個(gè)第一次來的女孩說：“我本來是來這里拍照的，這家書店很有藝術(shù)感。咖啡也不錯(cuò)。”

　　2022年01月07日 05 版