疫情下的圖書市場：流行病學科普書銷量意外增長

　　2020年初，新冠肺炎疫情暴發，給人們的生活包括各行各業帶來不小的影響。這其中也包括圖書市場。

　　日前，開卷公布了2020年2月份暢銷書榜單，其中顯示一些原本關注度不高、甚至比較專業小眾的流行病學相關科普類圖書，銷量有不同程度的增長。這也成為疫情期間一個比較特殊的文化現象。

　　一位業內人士在接受記者采訪時表示，國內圖書市場出現上述情況正常，讀者關注疫情，自然想了解相關信息。針對疫情帶來的影響，出版機構、書店其實一直在積極自救，比如直播、線上課堂等等。

　　資料圖：圖為重慶書城恢復營業，市民戴著口罩閱讀。　周毅 攝

　　2月份流行病學相關科普類圖書熱度高

　　該2月份暢銷書榜單分為非虛構、虛構以及少兒三個子榜單。綜合分析虛構類榜單，《霍亂時期的愛情(2015精裝版)》排名第11名，成為返榜圖書中名次上升最多的圖書。

　　一些原本關注度不高的流行病科普類圖書，也開始進入大眾讀者的視線。開卷研究咨詢部經理助理李競誼介紹：“從開卷監控數據看，2月份受疫情的影響，相比之前，病毒或者流行病學相關的圖書熱度比較高，銷量有了明顯的增長。”

　　她提到，其中最為明顯的是文學類圖書，它們本身銷量基數大、讀者覆蓋范圍廣泛，比如《鼠疫》、《霍亂時期的愛情》等。

　　“在非虛構類圖書中，《病毒星球》、《瘟疫與人》等三本書雖未上榜，但銷量也有明顯上升。”李競誼說，甚至是許多較為專業、之前關注度很低的科普類圖書，銷量都有較大增長。

　　此外，作家畢淑敏的長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜，在舊書市場價格曾一路升高。據上海譯文出版社的消息，《鼠疫》加印了5萬冊，將于近期正式上市。

　　這些圖書因何引發關注？

　　《霍亂時期的愛情》書封。新經典文化供圖

　　分析上述圖書銷量上漲的原因，李競誼認為，一方面是全民抗疫仍在繼續，居家隔離或者辦公之余有了閱讀的時間，讀者自然在第一時間會想到去了解跟疫情相關的書籍，尋求答案或者慰藉。

　　“另一方面，媒體在這期間也發布一些疫情相關的書單，或者在文章中引用相關圖書的內容，形成了一個閱讀熱點。”她表示。

　　哪些因素影響圖書銷量？

　　從另一個層面看，熱點事件依然對圖書銷量有比較明顯的影響。2020年2月，開卷非虛構類零售暢銷書榜單中，實體店和網店榜單中，均有首次上榜圖書。

　　在網店榜單中，新入榜圖書有《你就是孩子最好的玩具(升級版)》《曼巴精神：科比自傳》《認知天性：讓學習輕而易舉的心理學規律》等五本。

　　李競誼表示，從新入榜的圖書來看，網店榜單圖書更多反映了大家共抗疫情居家隔離時期所處的生活狀態和社會熱點。新入榜的圖書中有關于家庭教育、個人學習成長以及減壓靜心的圖書。

　　除此之外，在2020年1月26日，籃球運動員科比·布萊恩特去世引發哀悼，引發公眾關注。而2018年10月上市的老書《曼巴精神：科比自傳》也于本月首次上榜，排名第12。

　　李競誼分析，內容吸引力、熱度延續能力強的暢銷書和經典常銷的名人名作，即使在疫情期間，也是讀者的首選。同時熱點事件依然會引起大家的關注。

　　積極自救的出版行業

　　資料圖：上海“最高書店”復業首日，吸引不少讀者前來打卡。　張亨偉 攝

　　值得注意的是，一般來說，每年1、2月份原本應該是圖書銷售的高峰，但依據開卷監測數據，今年同期圖書銷量卻出現了大幅度的環比下降。

　　據李競誼介紹，今年2月份實體書店指數環比出現了81.65%的下滑，同比也出現較大幅度下降。2月份開卷監控的線上渠道的銷售碼洋也低于去年同期，當月網店圖書銷售碼洋環比下降，略低于去年同期水平。

　　各出版機構也在積極應對疫情帶來的影響。據記者了解，包括花城出版社、上海譯文出版社、華東師范大學出版社等多家出版社均開啟直播，為人們介紹圖書；或在線上舉辦文化活動，努力將疫情影響降到最低。

　　翊軒曾在出版社工作多年，他提到，疫情突然暴發，很考驗出版方和書店的應變能力，“如何引導讀者閱讀？流行病學相關的科普書受關注，能不能借勢引起讀者進一步的思考？”

　　“目前已有越來越多公司逐步恢復正常工作，疫情雖然造成了較大影響，但居家辦公等措施也給讀者帶來了更多的閱讀時間。疫情逐步過去之后，圖書市場又會有怎樣的變化，還需要時刻保持關注。”李競誼表示。(應受訪者要求，翊軒為化名)(上官云)