【文化評析】期待春節(jié)文旅市場的“新年紅”

　　【文化評析】

　　作者：育心

　　近日，文化和旅游部在媒體推介會上介紹，將于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動。本次春節(jié)主題活動共涵蓋7大板塊25項主體活動，包括惠民文藝演出、公共服務(wù)活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、文博展覽展出等多個領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。近段時間來，全國文旅活動遍地開花，成為展示各地人文底蘊、民俗民情、鄉(xiāng)土文化的一扇窗口。在剛剛過去的元旦假期，湖北十堰擁有600多年歷史的“武陵不夜城”全新開街，人們賞奇景、品美食、逛集市，首日吸引超10萬游客前來打卡；從世界文化遺產(chǎn)莫高窟到敦煌光電博覽園，學(xué)子們沉浸于敦煌的悠久歷史與精美壁畫，在寒假研學(xué)游中深度體驗絲路文化的燦爛輝煌。在文旅市場繁榮發(fā)展的大背景下，“旅游迎春”亦逐漸成為一種新年俗。在不少地方，無論是看舞獅、唱大戲，感受“村晚”里的脈脈鄉(xiāng)愁；還是趕年集、賞年畫，體味“非遺”里的民間藝術(shù)，為春節(jié)文旅活動的廣泛開展提供了源頭活水，極大豐富了人民群眾的文化生活。對春節(jié)文化的大力弘揚，也讓游山玩水的人們沉醉于喜慶歡樂的節(jié)日氛圍中，令年味更足、人心更暖。

　　對各地經(jīng)濟發(fā)展而言，文旅產(chǎn)業(yè)的拉動作用亦不可小覷。去年以來，在大眾文旅消費需求集中釋放的刺激之下，文旅市場的強勢復(fù)蘇帶動餐飲、住宿、演藝等行業(yè)加速回暖，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)供需兩端的“雙向奔赴”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；截至今年元旦假期第3天，因冰雪游“火出圈”的哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。各地文旅市場的熱火朝天，不僅折射了我國消費市場的巨大潛力，更有利于激發(fā)各地創(chuàng)新力、競爭力，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴容升級、產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，讓文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成為地方經(jīng)濟發(fā)展的強大助推器。

　　當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提升與居民消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，人們也對出行體驗感寄予了更高要求。一方面，先進信息化技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，讓“數(shù)字文旅”“智慧文旅”之風(fēng)吹遍大江南北，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度賦能。無論是在景區(qū)展演中利用超大規(guī)模顯示技術(shù)、數(shù)控水秀技術(shù)、數(shù)字渲染技術(shù)等為觀眾帶來震撼人心的視覺盛宴；還是借助人工智能、虛擬現(xiàn)實和元宇宙技術(shù)“穿越”不同時空，從“看景人”變?yōu)?ldquo;景中人”；抑或是通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)加強景區(qū)管理，在移動端為游客提供人流高峰、線路安排、停車情況等關(guān)鍵信息，實現(xiàn)便捷出行。“數(shù)字+文旅”融合下新場景、新業(yè)態(tài)、新趨勢的不斷涌現(xiàn)，彰顯了科技興旅的堅定步伐，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了澎湃動力。另一方面，不斷打造更加豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)才是讓文旅消費長久“保溫”、持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。不斷加強政策保障，出臺更多覆蓋大眾文旅消費焦點、熱點的配套措施，充分挖掘本地文旅資源，打造更加立體化的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，才能滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化的文旅消費需求。針對文旅產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)中的突出問題，相關(guān)政府和部門要堅持掃除盲點痛點、持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境、改善游客出行體驗。

　　辭舊迎新、萬象皆春。放眼全國，各地文旅活動的籌辦緊鑼密鼓。在春節(jié)假期臨近之際，讓我們沉浸在“歡歡喜喜過大年”的喜樂之中，共同期待春節(jié)文旅市場的“新年紅”！

　　《光明日報》（2024年02月01日 02版）